互联网电视有很多种，有的尽管有网络接口，但实现的功能、拓展性等都不够。“没有开放的平台，拓展性是不够的。”康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲介绍，只有整合多个技术企业和软件提供商，实现全开放式的平台，才能使互联网电视在内容上更充实。

“在超竞争的彩电行业，不能只局限于功能点的对抗，更要注重体系的搭建，平台竞争的较量。”康佳集团总裁陈跃华表示，“在网络电视即将成为标配的背景下，全开放式平台技术是未来发展的必然趋势。”

对于互联网电视步入开放式平台竞争，创维集团副总裁菅怀刚表示认同，互联网电视平台实现开放式才能让内容得到更大的拓展。

但是，“到底什么是互联网电视，目前还没有明确定义，所以彩电国际大品牌并不敢贸然挺进互联网电视。”中怡康研究总监彭煜说。

或许正基于此，面对国内彩电厂家的互联网电视热潮，以三星电视为代表的洋品牌一直未动声色。因为，这些洋品牌的电视产品要面对的是全球性的市场，而不仅仅是单一的中国市场。

对于国内彩电厂商的互联网电视标配共识，夏普表示，目前在中国推互联网电视还存在一些内容和版权等问题，夏普虽具有该项(互联网电视)的技术能力，但考虑到目前市场环境还未完全成熟，目前还在考虑中。

“今年互联网电视的成长率主要还会在中国市场。”一位国内彩电厂家海外市场负责人指出，美国有2亿人口，而互联网电视仅进入了100万家庭，正好说明美国的互联网电视市场才刚刚启动，而其增长速度也远逊色于中国市场。

“互联网电视的重点并不在于是否具有网络功能，而是产品有多少互联网应用和互联网内容。”上述负责人指出，如果洋品牌要开发互联网电视就必须跟中国彩电厂家一样，针对一个国家去开发平台、应用和内容。