“互联网电视”，对于普通消费者而言似乎是一夜之间破土而出，随后以难以想象的迅猛之势狂卷整个国产电视行业。

“去年初还从没听说过互联网电视，但现在到家电卖场的彩电专区一转，满眼互联网电视宣传标识，好像彩电在一年之内完成了升级换代。”因即将搬迁新居购家电的市民小田非常吃惊。

不能怪小田大惊小怪，追究互联网电视的源头，仅仅只能回溯到去年初。

2009年3月 31 日，TCL 率先提出已经掌握互联网电视的核心技术并研发成功，很快就将推出真正的“互联网电视”，同年11月，又表示将停产 40 英寸以上的大屏幕非互联网电视。12月，长虹也表示将在2010 年全面停产旗下32英寸及以上的非互联网电视。互联网电视似乎一跃成为彩电生产厂家下一步主流产品。到2009年年底，基本上国产彩电的龙头企业都推出了拥有互联网功能的产品，并表示互联网功能将成为未来平板电视的标准配置。

国内各彩电生产厂家的做法在外人看来有点孤注一掷的意味，但精明商家的决定不可能是武断作出：2009年1月份，互联网电视占平板电视的比重只有 1% ，到7 月份便迅速上升至 5% ，单月销量约10万台。而据有关机构的监测，今年初中国彩电市场互联网电视的市场零售量比重已经超过 20% ，预计 2010 年互联网电视的增速将超过50% ，销量比重将会达到整体液晶电视的35% 以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。

在济南，家电卖场最集中的地方当属泉城路，不长的街上集中了两家国美、 两家苏宁，还有一家三联，走入每家店的彩电专区，最显眼的都是大大的互联网电视的宣传标幅，“MiTV 互联网电视”、“蓝媒电视”、“网络酷开电视”、“模卡电视”、“乐教电视”……各种新式概念让不少消费者感叹产品发展太快。各品牌彩电销售人员均表示，基本上要为每一个顾客解释自家互联网电视的概念、 功能，大部分顾客都不知道互联网电视到底是怎么回事。”

无米之炊 差强人意

那么互联网电视到底是怎么回事呢？按照百度百科的解释，网络电视是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。

不过，目前市场上的互联网电视并不完全符合上述描述。在泉城路国美，记者询问几家彩电的销售人员，购买互联网电视最大的优点是什么，得到的回答是“可以升级”。“以后不管电视再推出什么新的功能，你都可以在自己家的电视上实现在线升级。”某品牌彩电销售人员介绍，听到这样的解释，不少顾客都感到有些意外。“互联网电视比同样尺寸的平板电视要贵一两千元，就为了以后能升级？”小田表示。

“接上网线也可以有选择地看电影、视频，玩游戏。”该销售人员表示，但是这种“选择”余地并不大。其实，目前市场上的互联网电视有一点与其原本概念明显不同，即到目前为止，互联网电视提供的服务仍然免费。对消费者而言，这或许是个好消息。但实际上，不收费更重要的一个原因在于内容的匮乏。

记者调查了解，目前市场上已推出的互联网电视主要功能包括浏览某一个或两个门户网站的新闻资讯、天气预报、股市行情、视频在线观看、K 歌、在线教育等，与普通消费者的预期有很大的差距。

记者随机采访了几位消费者，询问他们认为什么是互联网电视，大多数人都认为应该是能部分实现电脑功能，电视连接网线后可以浏览平时用电脑上网时的网页、视频网站，但实际上并非如此。

有业内人士表示，互联网电视的内容获得一种形式是彩电生产厂家与特定网站合作，由厂家向网站缴纳一定的费用，消费者免费登陆该网站。另一种方式是互联网电视生产企业打造自己的内容提供平台，为用户提供完善的服务，包括在线欣赏高清电影、电影下载、完备的资讯系统、互联网上网功能等。但是，这无疑是一项很费钱的工程。去年底，有消息称，长虹和TCL 将合作成立合资公司，打造共享内容平台，而原因是“毕竟两家一起烧钱，总比一家独担的好”。但尽管如此，为了增强互联网电视的吸引力，各家都极力开展了自主研发。

破敌利剑 渐露锋芒

普通消费者对于互联网电视提供内容的局限有所不满，“既然接上了网线，为什么不能自由浏览互联网内容？”采访中，这是听到最多的疑问。 从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成统一的网络的，但现实是，有线电视网属于广电部门，而互联网则属于电信部门，在两个网络不能实现互连互通的情况下，这一愿望就只能是奢望。

不过，进入2010年，这一愿望逐渐变得不再那么遥不可及，1月 13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，实现三网互联互通、资源共享。2月9日，工业和信息化部电信管理局、国家广电总局传媒机构管理司、网络视听节目管理司负责人称将组建国家有线电视网络公司。3 月初，工业和信息化部部长李毅中在接受采访时表示，电信网、广播电视网和互联网“三网融合”方案有望于今年5 月中通过并付诸实施。一旦三网融合成功，互联网电视的发展必然势不可挡。

实际上，互联网电视自问世起就处于争议的漩涡之中，它不可避免的冲击到一些电视台和有线网络运营商的利益，内容、版权问题也一直是网络电视推广的极大束缚，但尽管如此，彩电企业仍是义无反顾，纷纷发力互联网电视。其中的原因不仅是增加了电视行业的盈利点，更重要的是国产彩电行业希望借机在对抗外资品牌中打一场翻身仗。

目前市场上销售的主流彩电产品和未来发展趋势之一 LED 彩电的核心技术，都没有掌握在国产彩电企业手中，造成了国内彩电行业上下游议价能力差、利润空间不断压缩，长期被外资品牌压制的局面。而互联网电视使国内厂家看到了希望，目前国内企业已掌握了互联网彩电的核心技术，广电总局对互联网电视的内容平台又有着严格的把控，目前没有发布外资准入的许可，抓住此时机迅速发力，互联网电视将可能成为国产品牌对抗外资品牌的一张王牌。