日前，广电总局发放首批手机视听牌照的传闻见诸报端，据称，中央电视台、人民日报社等8家传统媒体“获牌”。分析人士称，从操作层面上讲，拿到牌照的传媒企业即可与移动运营商展开合作，共同开发基于手机的视听业务，率先分享到3G市场的大蛋糕。其中，基于内容制作的传统媒体有望率先受益，电信增值服务提供商以及网络改造与设备商也有望受益。

传8家企业率先“获牌”

据媒体报道，首批获得手机视听牌照的8家企业为中央电视台、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国、上海文广、华夏视联。值得注意的是，这8家企业均为广电类传统媒体，而曾经表示申请牌照的视频网站均没有进入上述名单。另外，根据范围和内容的不同，广电总局首批发放的手机视听牌照分为全国以及地方运营两类，而在内容运营上，则分为集成和自办两种。

据了解，获得全国牌照的是中央电视台、央广视讯、上海文广、国际广播电台等；同时，首批获牌企业还存在内容运营上的区别，分为集成与自办两种，集成就是允许播放具有授权的其他公司的版权内容，自办就只能用自己的内容。

传统媒体占据先机

“这对传统媒体来说是一个利好！”深圳某券商分析人士就此向记者表示，随着互联网的快速发展，电视台、报纸等传统媒体遭受冲击，部分传播功能也被替代。尤其在互联网视频方面，大部分视频网站和门户网站占据了绝对的优势，分走了大部分的市场蛋糕。对于媒体而言，随着3G时代的来临，手机领域将是一个全新的业务平台。此次传统媒体率先获得牌照，可以认为是管理部门有意扶持，以增强它们在未来竞争中的地位。

不仅如此，手机视听牌照的发放或许意味着电信与广电的合作已进入铺垫阶段，“三网融合”的进程有望就此向前推进一步。从操作层面上来说，拿到牌照后，运营商与广电企业之间的实质性合作即可展开。根据“三网融合”政策，符合条件的广电企业可经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务。值得预期的是，电信与广电合作推出基于3G的手机电视视听业务之后，移动运营商可能推出免流量费的优惠，通过将这些手机视听业务纳入运营商的套餐服务从而盈利，双方共同分成。

如果广电企业与电信运营商的合作顺利推进，传统广电类企业无疑将扩容自身的业务广度，在新的竞争平台上占得先机。

上述人士预计，从此次授牌可以看出，在内容制作上具备优势的传统媒体将率先受益，如拥有央视背景的中视传媒（600088，收盘价19.23元）以及主营移动增值业务的拓维信息 （002261，收盘价37.51元）、北纬通信 （002148，收盘价32.30元）有望借机扩大市场份额。

另外，手机视听业务的开展，不仅意味着增值服务内容的增加，也意味着网络传输、网络维护需求的提升，因此，烽火通信（600498，收盘价27.05元）、光讯科技（002281，收盘价31.84元）、三维通信（002115，收盘价24.90元）等相关设备商也有望受益。