中国3G市场的启动，是一件影响电信行业方方面面的大事，它不仅代表着无线基础网络设施的全面升级，也开辟了新的业务创新途径。运营商的重要融合业务IPTV(交互式网络电视)就可以利用3G的无线高带宽向手机屏幕上“迁移”。3G手机这一新传播平台的出现，将大大拓展IPTV产业价值链条。

    在这一点上，拥有最多IPTV用户的中国电信走在了前面。早在去年年底天翼预约放号时期，中国电信相关高层就明确表示IPTV业务也可以用手机收看。今年3月15日，中国电信上海3G业务试商用发布仪式上就有了利用3G手机收看IPTV的业务展示。可以预见，3G手机这一新“舞台”的出现将带来IPTV用户数的增加，激发出产业链上下游更大的发展热情。

    融合环境下必选项

    IPTV是典型的三重播放业务，按照电信行业发展规律来看，业务本身应当具有接入技术无关性的特点，要让最终用户有随时随地享受同样业务的便利，IPTV理应实现在固定和移动网络中的全网提供。2008年开启的电信重组，形成了三大全业务运营商，从体制上保障了IPTV可以在融合的网络环境发展。而2009年3G牌照的正式颁发则给予了IPTV向手机方向拓展的技术保障。

    互动媒体产业联盟副秘书长杨对《中国电子报》记者表示：“移动固定网络融合的视频流媒体服务是大势所趋，目前多方都开展了积极的尝试。中国电信的天翼就是其中一个典型案例。”

    对于通过3G手机开展IPTV业务，运营商也有着内在的发展动力。

    华为个人&家庭产品线营销经理于京告诉《中国电子报》记者：“首先，随着3G网络的部署，移动带宽有了大幅度增长，原来2G时代的数据业务应用已经能够很自如地开展起来。如何利用剩余的大量数据带宽来获取收益就是运营商需要关注的问题。这样原来受限于带宽难以广泛开展的视频业务就顺理成章地成为3G时代的典型应用。手机上的IPTV业务无疑将给运营商带来更多的收益。其次，从运营商的总拥有成本角度来看，IPTV的版权内容成本是一个巨大的投资，增加移动网络的内容发送渠道也是分摊内容成本的有效手段。”

    从目前国外IPTV市场发展情况来看，手机端的IPTV是大有可为的。例如法国电信旗下的Orange就已经提供了手机端的IPTV服务。据Or-ange统计，超过150万手机用户会通过手机观看2分钟左右的短视频，其中大概50万用户会观看23分钟的视频。便携服务为Orange带来了额外收益的同时也增加了用户对Orange其他业务的使用频率。

    由此可见，通过3G手机收看IPTV是大势所趋，未来市场前景一片光明。

    业务模式待创新

    手机端上的IPTV是传统IPTV的扩充，在业务模式设计上需要和原有IPTV业务相结合。手机IPTV后台的计费管理系统也需要进行整合，以方便消费者使用。

    于京认为：“在手机上开展IPTV业务，需要考虑移动宽带和固定宽带的价格差异如何在统一的业务中进行协同。而且手机、PC客户端、机顶盒等不同的接入方式资费如何核算也需要运营商进行重新设计。现有的不同内容管理、用户管理、业务管理以及计费管理系统也需要进行相应整合。”

    为了更好地发挥固定、移动协同优势，采用融合捆绑套餐是运营商的首选。

    流媒体网首席运营官张彦翔对《中国电子报》记者说：“对于运营商来说，未来通过手机、IPTV和电话的捆绑业务，有助于运营商提高用户黏度。可以通过为用户提供全业务的服务，从多个角度把用户牢牢地抓住。比如法国电信提供了互联网、IPTV、电话三种服务的整合包，价格为19.9欧元/月。再如中国香港的电讯盈科推出的宽频电视加3G，也属于面向用户的捆绑型业务。”

    赛迪顾问通信产业研究中心高级分析师李明洋也对《中国电子报》表示了类似的看法，他说：“运营商必然会大力开发全业务融合产品，IPTV的推广可以通过捆绑宽带、固定电话、移动电话来实施。手机端的IPTV可以被列入套餐之中，以增强业务的吸引力。”

就中国目前的市场环境来看，运营商手机上网业务大多采用按流量收费的模式，这显然是手机IPTV业务发展的重大阻碍。不过到了3G时代，移动带宽将不再是稀缺品，为了快速开发用户，运营商应该会主动地降低上网资费，按时长、包月等新计费方式将有望出现。而且运营商为了开展竞争，已经有了降低手机上网资费的征兆，相信手机上网资费问题会逐渐得到解决。

    视频短片更受欢迎

    在手机上观看IPTV，除了业务模式需要创新外，视频内容也应当根据手机用户需求特点进行调整。
 
    “手机屏幕小，因此不需要传送大量的内容。用户通常会在零碎的时间来看IPTV，因此可以开发一些5分钟的短节目。同时可以增加用户参与的节目、游戏，因为用户的手指就在按键上，可以方便地进行互动。另外可以根据手机用户的需求开发一些新的内容，可以考虑引入一些视频网站，让手机用户可以参与进来，将自己录制的东西，随时上传到IPTV资源库中。”李明洋说。

    香港电讯盈科手机IPTV最受欢迎的频道是财经新闻，这也印证了在手机上新闻类、财经类等纪实性和短小性的内容可能会更受欢迎。

    此外，手机用户个人属性突出，运营商应当重视个性化的内容。

    未来手机IPTV也要找到自己的具体发展路径。杨认为运营商推动通过3G手机收看IPTV节目有三个要实现的目标：一是增大服务的覆盖广度，二是增加服务的覆盖深度，三是在融合环境下实现业务创新。前两点是立足现在，最后一点是瞄准长远。