何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。具体说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机媒体的类型包括手机短信、手机电视和手机报。手机报的本质是一种基于传统媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。它最大的优势就是随时、随地、随身，彻底摆脱了传统媒介的时空限制。手机报的传播方式也更加个性化和人性化，很容易实现和订户的互动。另外，作为媒体，它具备很强的视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式，这也使得手机报这一新兴的媒体形式具备了许多传统媒介不可比拟的优势。

    目前手机报有两种形式：第一种是全国模式，即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。比如，中国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》即为此类。随后，《中国青年报》、新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志如《参考消息》等也与好易时空牵手，推出了各自的手机报。由于北京好易时空公司拥有中国移动全网彩信牌照，因此这种由中国移动负责提供技术平台、由报刊负责内容推广的模式一时普遍推开。第二种是地方型模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报。2005年5月，由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的浙江手机报，成为中国第一份省级手机报，开创了地方手机报模式。中安在线与安徽移动共同开发的安徽手机报，属于第二种模式。

    从某种意义上说，创新是手机报活力的源泉。在众多媒体中，手机报的优势是明显的。全国各地不断涌现的手机报取得了非凡的成绩，其中有不少可借鉴的创新经验。

    文新集团手机报今年以来，文汇新民联合报业集团与上海移动、联通通信公司合作，推出了自己的手机报news365。这是文新报业集团打造电子品牌战略的又一举措，即选取集团网站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作为统一集团多个电子媒体品牌的方式，提升整体形象，实现集成创新。这是为迎接手机“3G时代”的来临，在上海地区以彩信方式推出数量最多、规模最大的手机报，它分别与移动、联通共设计了8个产品，诸如“新闻365”、“财经365”等。

    它们实现了手机媒体与集团传统纸质媒体的双向互动，即采取手机报的“新闻365”对应传统媒体“文汇视点”、“新民关注”，其“财经365”对应“东早财经”等方式，使手机媒体与传统媒体品牌效应集体得到提升。这种手机报在沪上手机报中独树一帜，它善于利用图片，在信息发送中设置了封面图片、插图、封底图片，其新闻性、主体性、象征性很吸引眼球，自成一格，颇为“养眼”，以此成为主打招牌。

    南都手机报两年来，从技术层面上看，南方都市报手机报业务始终以WAP和彩信两种方式向读者“输送”第一手新闻资料。以WAP版为例，用户通过手机登录“移动梦网”首页和“广东风采”首页就能看到WAP版“手机报”——一份完整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸的发行模式。

 彩信“手机报”则是浓缩当天报纸信息的“精华版”，主要包括当天各家报纸的精华新闻内容，每天对定制用户进行定时发送。习惯于阅读手机报的读者早已对这两种模式耳熟能详。中国移动广东公司数据业务中心有关人士表示，目前手机报在内容上没有多大改变。不过从用户的使用情况来看，手机报主要都是采用彩信的方式。

    据了解，在用户习惯、市场需要和运营商发展的驱动下，未来的手机报可能会参照国外的衍化情况，推出专用的芯片和专用的手机终端，进一步优化该项业务。除此之外，内容提供方——传统报纸也将对手机报业务的内容进行一定的优化。以《南方都市报》为例，据相关负责人透露，目前该项业务仍由第三方公司运作，不过在今年10月31日与该公司的和约期满后，《南方都市报》会把手机报的业务收回来自己运作。他们未来的手机报会在层次、精神和内容上与《南方都市报》更为接近，并强调突出其平面媒体的“精华部分”，如评论、突发事件、娱乐报道等。在形式上，新的南都手机报也会加强与读者的互动，改变原来的单向传播模式，让读者参与新闻事件和话题讨论。

    南京手机报2006年初，由南京移动与南京日报报业集团合作，融合了多家纸质媒体与网络资讯的新型报纸——南京手机报诞生。作为南京移动2006年业务的新亮点，南京手机报开创了南京地区无线传媒的新领域。南京手机报是一张图文并茂、超大容量的“掌中报”。这份彩信版的手机报，内容融合了南京日报报业集团下属各报刊及网站的精彩信息。每天上午为用户发布南京本地新闻，江苏省内、国内外重要新闻事件，南京地区生活、服务资讯等，如遇上重大的纪念日活动、体育盛事等，手机报还将发布增刊。

    该报除了看新闻外，还可以发送评论，提供如查询气象、交通、商家优惠信息等与日常生活息息相关的服务信息，假日还会推出增刊，为手机用户的节日生活提供便利，此后还将陆续推出“时政版”、“文体版”、“财富版”、“生活版”、“情感版”等等，用户可以按喜好订阅不同的新闻版块。手机报创刊之时，正值2006年新年前夕，该报推出了一系列增加与用户互动的活动，在节日期间，手机报还推出“彩信闹双节”活动，由用户发送节日喜庆的照片，使每一个手机报用户都可以参与到手机报的信息发布中来。

    泰州手机报由泰州日报社和中国移动江苏公司泰州分公司联合举办。现阶段的泰州手机报以《泰州日报》和《泰州晚报》为依托，以“精华版”形式出现，内容以本地新闻为主，国内国际新闻为辅。从上至下的栏目分别为：报头、日期、今明天气、特别关注、时政短信、民生资讯、社会万象、国内搜索、国际视野、文体看台、影视频道、读报指南、彩票中心、来信照登、生活贴士、开心一笑、订阅提示等。

    那么，手机报应从哪些方面进行创新呢？

    根据细化的客户群体，不断创新优质的产品。可将手机报的客户群体划分为潜在客户、不活跃客户、活跃客户、退订客户四大类别。根据不同的客户类别，可制定相应的业务发展目标和营销策略。细分目标用户群，就要针对不同的目标用户发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求。读者的情况千差万别，手机作为个人终端，应提供给读者个性化选择服务，让读者自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等。要通过建立分类信息数据库和分类客户数据库，精细化地开发手机报的内容，并具体针对综合信息手机报、分类信息手机报和多媒体信息手机报等三大类别手机报给予开发。

根据新闻的来源需要，不断加大与报纸的互动。可建立健康有效的手机报运营模式。手机报虽然有很多传统报纸所没有的优势，但是如果没有好的运营模式也很难迅速发展。因此，建立适合手机报发展的运营管理机制，提高手机报业务发展的竞争力，是手机报发展的关键，同时也可以为即将到来的3G时代手机媒体的竞争提前做好准备。要加强手机报和传统纸质报纸的互动，提高手机报的影响力，如可通过手机报实现新闻报料、评报等功能。手机报应该突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者进行互动，随时发布最新消息，这样可提高手机报的吸引力。

    综上所述，作为新近出现的新兴传播媒体，手机报的发展不可避免地会受到诸多因素的影响。手机报业务的成功发展，打造其核心竞争优势、建立健康良好的运营模式是关键。相信不久的将来，手机报将引发传媒市场探索与开拓的新思路，有可能形成一个新的传媒经济增长点，并为即将到来的3G多媒体应用夯实基础。