百度事件所折射的，绝不仅仅是所谓的“搜索引擎霸权”问题，更应该引起注意的是利益集团试图通过媒体来影响公众舆论的问题。这甚至已经算不得“潜规则”。现今的企业界，公共关系已经变成“媒体收买”的代名词。

企业进行公关传播，这本身是件无可厚非的事情，良好的企业声誉的确有助于企业品牌的建设和传播，但这一看似良好的愿望却在近些年中被加速异化。

　　中国企业的公关肇始于改革开放初年，蝙蝠电扇、万宝电冰箱、健力宝饮料都曾经成功地运用公共关系而获得品牌声誉的提升，但这些企业的公关手段大多非常温和，也有产品的品质和服务作为后盾，媒体大多也是出自真实的报道，涉及内幕交易的并不多。

　　这一和谐景象不久就出现了不好的趋势。到了21世纪，公关公司的发展空前繁荣，这实质上把“关系”给利益化和货币化了。现在不少公关公司，并不是真正从公关形象、品牌关联度等角度去帮助企业沟通与媒体以及消费者的关系，而是利用自身的媒体关系网，为企业做虚假宣传，美其名曰“软文”。

　　“软文”一词大概是中国企业界和公关公司的一大创造，个中媒体也算是帮了不少的忙。一篇工业化制作的软文，它的标准路径是由企业提出需求，付钱给公关公司，公关公司则根据企业的需求进行歌功颂德（当然，也有企业要求对其竞争对手进行诋毁的），然后，再买通媒体报道，这个链就是现今所谓的“公共关系行业”。在公关公司的价目单中，已经细到了每一个字都有标准价码，这个价码还因为媒体的不同而不同。甚至在一些历来被视为“喉舌”的媒体上面，这些公关公司都有能力发出声音。

　　百度的“屏蔽门”和山西的封口费实质是一回事，企业和公关公司希望利用金钱来左右媒体，而媒体中一些缺乏职业道德的人也成了他们的“利益共同体”，以利益为导向来进行新闻事件的报道，而并非媒体一直所颂扬的“独立精神”。

　　以浙江的一份财经刊物为例，其铜臭味之浓已经搞笑到连报刊亭的小老板都知道的地步。这份刊物每个月都会推出有企业家大头照的封面，并且企业家上封面的价格几乎都是明码标价。这个事情报刊亭的小老板也都知道，而且报出的数字相当准确。不过，报刊亭小老板知道的是，某些上了封面的企业家不仅一点都算不得成功，甚至还欠债累累。无怪乎，一些其他媒体的编辑记者对这个刊物的评价是“每个P都充满着铜臭味”。

　　如果我们的媒体都是如此充满着铜臭味，公信力又何在？读者又凭什么相信这些“喉舌”呢？中国的一项阅读调查中有一个项目是值得思索的：读者很相信论坛上的帖子，喜欢把这些帖子上的内容作为参考。这原本是媒体公信力降低的一种反映，但事实上，不少企业和公关公司都已经注意并开始利用这种动向。百度的“屏蔽门”就是这种企业试图影响网络传播的一种手段。百度在很多年前就早已开始对排位进行收费，所谓的“推广”，全都是付了费的企业。

　　即便是那些看似草根的论坛，其实也充斥着企业和公关公司的“枪手”。从房地产、汽车到奶粉、化妆品，网络上的“托”比比皆是。类似什么“芙蓉姐姐”、“神仙妹妹”、“王老吉捐一亿元”等等曾经被网络爆炒过的人物或是新闻事件，背后都有着企业或是公关公司的运作。网民在惊叹或是关注的时候，窃笑的却是那些始作俑者。

　　如果说“三聚氰胺”造成的是蛋白质假象，那么，这些所谓的“公关”造就的就是新闻假象。但这些公关的三聚氰胺事实上比毒奶粉更毒，因为他们会把那些毒奶粉描绘成一朵花，让人身在其中却浑然不知。