[时间表]：前三季度[大动作]：今年前三季度，国产合资间近乎“疯狂”的价格大战，使得市场板块、产品价格和产品结构发生了“大地震”。其中，彩电销售整体增长达到70%，平板电视销售增长超过100%，乡镇和农村市场也将呈现更强的后劲需求。

国产品牌：率先发动价格战

国产与合资品牌之间的份额之争，一直是行业关注的焦点。在产品同质化比较严重的情况下，份额之争演化为赤裸裸的价格大战，这种现象在10月黄金周表现最为明显。不过，与2007年合资品牌率先宣布降价不同的是：今年国产品牌选择了“主攻”姿态，率先集体跳水。

例如，黄金周期间国产品牌海信、创维、TCL、康佳等主流品牌，平均降价幅度达20%左右。苏宁电器彩电事业部总经理李斌认为，前几年面板供不应求，处于高盈利状态，国产彩电成本增加。近年来，随着面板市场的成熟，以及生产规模的扩大，作为上游的面板生产商也面临竞争，价格不断拉低，国产彩电无疑受益匪浅。

合资品牌：围绕个性消费做文章

不过，据知情人士透露，近期合资品牌纷纷做出表态，称将加大对三四级市场的开发力度。这意味着，之前在三四级市场占垄断地位的国产品牌，将迎来非常强劲的对手。目前，有传包括三星、夏普、索尼在内的合资品牌彩电已经调整了在地方市场的营销策略。所谓的渠道之争，从广州、深圳、北京等大城市，蔓延到佛山五区。

业内人士认为，目前在大城市所流行的不同尺寸段平板将给国产厂商带来新的挑战机会，而合资阵营则将围绕消费者个性化消费产生的技术需求大做文章，两者之间的机会也几乎均等，双方决战的焦点也许还是将集中在二三级市场的跑马圈地上，而同样有此需求的家电连锁将成为双方争夺的焦点。

小尺寸平板成潜力“金矿”

过去，消费者在选购电视的时候，主要是考虑客厅中的大尺寸平板电视，但今年，值得关注的是，随着客厅大尺寸液晶电视达到普及后，一些家庭开始将注意力转向了小尺寸的平板电视。很多消费者都表达了在卧室、书房卧室安装小尺寸电视的需求。

为什么呢？记者了解到，小尺寸平板主要用于卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间等，还有一些子女，为了方便家里的老人看电视，为老人的房间购买小尺寸平板。小尺寸平板从生产技术上看更为简单，随着市场需求量进一步扩大，小尺寸屏的成本及生产成本都将进一步降低，价格将更趋于合理，小尺寸段的销售比例也将进一步提升。目前，市面上已基本形成了32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流液晶电视的规格。